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这个夏天，看球不再止于赛场内外的观赛，更成为串联城市吃喝玩乐的生活方式。从约上好友找一家店看球，到赛前逛街、聚餐，赛后继续娱乐，赛事带来的不只是九十分钟的关注，更串联起餐饮、娱乐、购物等多元消费需求，让一场球成为年轻人走进城市、体验生活的新理由。 借势世界杯决赛夜、苏超、东北超等赛事热度，抖音生活服务推出《看球组个局》，联动各地抖音生活服务垂类达人及商圈商家，深入南京、成都、大连三座城市，邀请杨九郎、王九龙、王道铁、王培延、杜海涛、周奇组成“抖音生活服务观赛团”。节目从“去哪看、和谁看、吃什么、玩什么”等真实需求出发，以明星达人跨界组局为内容入口，将餐饮、娱乐、购物、观赛等场景组织成可跟随的城市吃喝玩乐攻略，再通过抖音内容种草激发兴趣、搜索承接消费需求，推动用户从“看到想去”走向“搜索下单、到店体验”，让赛事流量进一步转化为城市消费增量。
从“看一场球”到“组一场局”，《看球组个局》让赛事热度不只停留在内容端，而是进一步流向商圈、门店与真实消费，也让“组局看球上抖音”成为年轻人发现城市生活的新方式。 截至收官，《看球组个局》累计斩获全网热搜热榜272个，全网曝光量9.9亿。“杨九郎王九龙南京爆改足球美甲”、“跟王培延在成都买遍熊猫”、“杜海涛现身东北超现场”、“杜海涛把魏大勋刻进DNA了”等切片持续发酵，明星互动、城市玩法和看球攻略被用户自发传播与二创。围绕#看球组个局、#看球的仪式感 等项目话题，越来越多网友晒出自己的“看球局”，也让“看球去哪儿”从赛事期间的即时讨论，进一步沉淀为可以被搜索、收藏和复用的城市消费攻略。
从赛事热度到城市消费，把球局真正“组”进城市生活 赛事不同、城市气质不同，看球背后的生活需求也不同。《看球组个局》集结十余位抖音生活服务垂类达人，与明星共同走进商圈、门店与城市特色场景，因地制宜匹配赛事热点与城市消费特色：从苏超热潮下的南京烟火，到世界杯决赛夜的成都巴适，再到东北超赛场上的大连足球底蕴，三座城市分别从地方赛事、好友社交与地域情感切入，将不同赛事热度转化为与城市气质相匹配的“组局”方式和消费场景。从“借势热点”到“因城组局”，节目也由此跑出一套可复用的城市营销思路——让赛事负责聚拢流量，让内容激发消费兴趣，再由城市商圈与商家供给承接真实需求。
南京站：地方赛事热起来，把“主场”从球场延伸到商圈 南京站借势苏超热度，杨九郎、王九龙携手抖音生活服务垂类达人@叨叨傅、@杰瑞不怕猫、@程鸣(猛踢钢板中)、@无敌小辰、@大琦 开启“苏超主场局”。从精品超市、炒货店“一日店长”，到商圈扫街、解锁人生第一次“苏超美甲”，两位相声演员把“说学逗唱”带进城市生活，也让“杨九郎王九龙南京爆改足球美甲”等趣味内容成为赛事之外的传播记忆点。节目将苏超的主场氛围从球场延伸至商圈、门店和街头，让“去看一场苏超”进一步变成“逛一座城、吃一顿饭、组一场局”。
成都站：世界杯决赛夜，把看球变成朋友相聚的理由 成都站恰逢世界杯决赛，王道铁、王培延与@爆胎草莓粥、@锅盖wer、@二萌兄、@龙飞 兵分两队，在城市开启一场“边玩边看”的世界杯组局。从“熊猫大当家”寻找熊猫，到夜游锦江畅聊成都夜生活，再到兰桂坊挑战街头足球，两队一路解锁特色场景，赢取世界杯决赛夜“专属观赛福利盲盒”。节目没有只呈现一场决赛，而是用一场球串起成都的吃喝玩乐，让世界杯赛事成为朋友见面、夜游、聚餐和观赛的社交理由，“松弛感看球”也由此成为这一站鲜明的城市标签。
大连站：爆火的东北超，让东北人多了一个回家的理由 来到“足球之城”大连，杜海涛、周奇两位“东北小孩”携手@我是大兵啊、@大连小王、@大连老湿王博文、@妮儿Jenny穿梭城市街巷，从“木头人足球赛”到用“四六八句儿”与当地球迷完成“东北人默契挑战”，在趣味互动中解锁“球迷认证”，最终解锁东北超门票，走进赛场为家乡呐喊。 作为全国首个跨省区城市足球超级联赛，东北超八城集结，“谁赢都是东北赢”。《看球组个局》也借赛事进一步放大大连的足球基因与东北人的地域认同，让一场球不只成为看球的理由，也成为相聚、回家的理由。
从线下主场到线上组局，让赛事热度拥有“第二现场” 大连站期间，《看球组个局》首次开启系列直播特别场，将线下观赛氛围延伸至线上，并通过趣味运动、嘉宾挑战等形式，让嘉宾从“看别人踢球”走向“自己上场运动”。从观赛到参与，特别直播进一步拓展了节目内容场景，在承接东北超赛事热度与讨论的同时，也通过新的内容看点持续激发二次传播，延长赛事热度的传播周期，进一步放大赛事影响力与节目声量。
从“组一场局”到“组一种生活”，「组局」IP持续释放长效价值 《看球组个局》并不是一次独立的赛事内容尝试。从根植兴趣社交实验的《今天组个局》、锁定城市夜生活的《今晚组个局》，到围绕节庆场景展开的《新年组个局》、聚焦春日出游的《我和春天组个局》，再到这个夏天借势足球热潮推出的《看球组个局》，抖音生活服务持续拓宽「组个局」IP的内容边界。 日常相聚可以组局，春节团圆可以组局，春日出游可以组局，一场足球赛事同样可以成为组局的理由。热点与场景不断变化，但“人与人为什么相聚”的生活需求始终真实存在。《看球组个局》正是基于这一需求，将不同城市的餐饮、娱乐、购物、出游等供给重新组织起来，形成可体验、可分享、可传播的城市消费路线。
这一轻量化、强互动的内容探索也获得行业关注。CVB发布的《2026年网络综艺数据观察》提及《新年组个局》《我和春天组个局》等节目“热度潜力初显”，从单档内容的热度积累到系列IP的持续生长，「组个局」也在一次次场景拓展中不断沉淀内容影响力，为抖音生活服务探索轻量化、场景化的内容经营提供更多可能。 从“看一场球”到“组一场局”，再从“单档节目”走向“长效IP”，「组个局」正在形成一套可持续迁移的内容表达：以场景定制组局内容，以热点创造组局价值，再由抖音生活服务承接用户从种草、搜索到线下体验的真实需求。这也让IP能够不断跟随用户的生活节奏生长，并持续为城市、商家和品牌创造新的价值增长点。
从内容共创到场景共融，让品牌成为“局中人” 作为《看球组个局》特约赞助品牌，悦鲜活将“更好喝的鲜牛奶”自然融入好友相聚、出发看球等真实组局时刻，让产品成为好友分享、能量补给的一部分。相较于单一的产品露出，这种基于真实生活场景的内容共创，让品牌无需跳出节目“讲产品”，而是在用户熟悉的社交关系和消费情境中建立认知与好感。 「组个局」所提供的从不只是一次内容曝光，更是进入年轻人生活方式的沟通入口;对品牌合作而言，也进一步体现了抖音生活服务以内容创造场景、以场景连接品牌与消费者的共创价值。
赛场球局落下帷幕，娱乐营销路径正在被验证 赛事会落幕，但人们为一场球相约、为一家店出发、为一座城停留的故事还会继续发生。从《今天组个局》到《看球组个局》，持续生长的「组个局」IP，正在让抖音生活服务把更多真实生活场景连接起来。《看球组个局》正式收官，从南京、成都到大连，节目借势赛事热点，以明星达人组局走进城市商圈、门店与街头，让“看球”从一次观赛，变成一次出发、一次相聚、一次重新发现城市的理由。 这场从“赛事流量”到“城市消费”的探索，也让热点有了更长的生命力：它不只停留在屏幕上的讨论与观看中，也可以通过内容走向具体的生活场景，再由抖音生活服务承接为可搜索、可体验、可消费的真实需求。对抖音生活服务而言，内容不只是流量的起点，更是连接用户、商家与城市生活的入口;下一场好局，也会从一次搜索、一次种草、一次相约开始。
赛事会落幕，但人们为一场球相约、为一家店出发、为一座城停留的故事还会继续发生。【周霁】 |
