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疫情放开后的首个618购物大促火热进行中，带来了新一轮消费高峰。由于疫情影响等因素，今年消费者们的心态和行为都发生了一些变化：短时、多频、高额成为一大消费常态。 这种心态下，消费者们在购物的同时开始思考：到底怎么花钱合适?如何把钱用到位?如何做合理规划? 从618大促到日常消费 “短时多频高额”成为常态 618大促进入13个年头，作为疫情后第一个开放的电商大促，存量竞争之下各方博弈尤为炽烈，消费格局也呈现出了特殊性。 从宏观视角看，温和回暖是主基调，促消费是2023年我国扩大内需的重点。疫情期间居民储蓄创近十年新高，是后续消费修复的基础，信心则是储蓄释放的催化剂。 从平台视角看，超“卷”618来袭。京东曾宣布今年将是史上助力商家增长投入超多、举措超强的618;淘宝天猫则以“历史级的重大投入”为商家扩大用户规模;拼多多推出“天天都是618”新概念;抖音给予高至12%广告营销费补贴;快手投入100亿平台流量和10亿商品补贴… 从消费视角看，随着疫情时代即将告一段落，即便消费者们依旧存在旺盛需求，但消费观念却发生了新的变化——更加理性、长期的消费趋势将在较长一段时间内成为主旋律，“短时、多频、高额”将成为主要特征。 主要有几点促成因素： 一个是消费人群的需求进入到一个集中高峰。2023年开始第一批00后正式步入社会并成为主流的消费人群;于此同时90后、95后进入成家立业期，存在巨大的消费需求但同时更加注重精打细算，而70后、80后正值父母养老、子女教育的投入阶段，开销相对也较大。 一个是疫情三年，无论是存款提升还是掏空了钱袋子的哪一类人群，绝大多数人面对消费都越来有计划性。大家希望不仅能够快速得到资金支持实现自由消费，同时还能缓解经济压力。 除此之外还有一个重点，即便电商大促的竞争越来越激烈，但相比几年前，消费者的热情还是有所降低，且随着商家们的营销节点越来越分散，促销活动不仅集中在几个大促节日。因此用户的消费战线会拉长，频率增加，且变得日常化。 这种背景下，人们在拼预售、拼手速、拼满减之外开始更多思考：如何花钱更省，如何用钱压力更小。毕竟，无论是即将到来的618，还是未来的日常消费，难免会遇到大额消费但资金出现缺口、急需充足可支配现金等情况，平安信用卡「备用金+」的产品升级可谓恰逢其时。 平安信用卡“消费备用金+”，是银行额外给持卡人的一笔额度，解决急需用钱的需求，不占用信用卡额度内额度。毕竟不小心刷爆卡，但是钱不够用的情况在大额购物中十分常见，「备用金+」是一个很好的应急解决方案。 而在此次618营销节点，平安信用卡又对「备用金+」产品做了更多让利，无论是刚需型的囤货置物还是心愿清单提前满足的哪一类消费者，都是绝佳的出手时机。 怎么花钱既安心又省心 平安信用卡给出个性化解决方案 先享受后付钱消费观念显然是大势所趋。 越来越多的人想趁着购物大促给父母购置家用产品、礼品，或是有装修、买车的计划。但作为纯正月光族，没有什么存款，提前可以支配的现金又有限，这个时候「备用金+」便可以提供临时性的大额消费专用额度，且后期还款压力也在承受范围之内。 还有的消费者已经提前做好了购物计划，且需要一次性购入大额商品，这个时候普通信用卡额度显然不够，向家里人、朋友借款又难以开口，显然需要很给力的方式解决大额资金缺口。 尤其是对于年轻人，不仅能够解决燃眉之急及时购买到心仪的东西、享受高品质的生活，还能累积信用财富，留下良好的信用记录，同时又不用欠下别人人情，靠个人力量过上优质的生活。 但市场上的各种产品仍然存在很多未知的可能性，其中风控问题就非常重要。综合各方面来看，平安信用卡都是一个可靠的优质金融服务平台，让消费者在这里获得了安全、便捷的购物体验。 在平安银行的业务体系中，信用卡是场景运营的深度参与者，而非止步于支付工具、贷款产品这样的功能类角色。由此，平安银行信用卡针对618消费前有大额消费规划，不想欠人情债的人群推出升级分期产品——「备用金+」。 “快速分还款易、额度高期数长、人性化计息优”，可解燃眉之急，「备用金+」从三个角度制定了一套科学且人性化的解决方案： ●额度高至30万、25天内免息，用得安心：「备用金+」是以额度的形式，在不提供抵押物的情况下，给到持卡人一笔信用卡自身额度外的额度用于正常刷卡消费、网申消费，不同持卡人资质不同，会获得不同额度。更重要的是，申请后25天内免息，支持至长36期还款。 ●利率2折起，用得舒心：2023年6月1日-2023年6月30日申请办理「备用金+」可享分期利率2折起，年化利率低至3.65%。举个例子，假如你使用1万元额度分了12期还款，如果能享受2折利率，算下来每天利息低至1元。 ●即申即用，用得省心：整个产品可以线上申请，审核通过后，额度快至实时入账，即申即用。更重要的是，先消费后抵扣甚至不占用信用卡额度，账单出来后只需随信用卡账单还款，使用起来省心省事。 除了「备用金+」，平安信用卡近两年紧跟各类等营销节点，还推出各类分期业务和优惠。在有需求的时候选择用户站在一起，可能是平安银行信用卡在大促期间成为优先选择的重要原因。 有的消费者有现金需求，比如618期间想为自己、父母购入旅游计划，有些二三线偏远地方商户需要现金，境外消费有时候也需要备点现金好兑换外币等等，「现金分期」即申即享，额度高至5万，支持24期还款。 对于消费后担心太忙忘记分期的人，「签约分期」由客户自行设置分期期数，起分金额，签约有效期，当客户设定的消费账单金额超过自己设定的情况，银行就会自动办理帐单分期，省心省时又省钱。 于订单较多或单品数额较大导致账单数额大的情况，像是在618这样的购物促销节一次性囤了生活用品、家电家具、数码产品、轻奢侈品等等，大多数消费者希望拆成小笔慢慢还，「账单分期」即可灵活使用，满足需求。 上述业务全线优惠，均享分期利率2折起，年化利率低至3.65%，让消费者在有更多选择的同时，享受到了优惠和服务保障。
 总体看，平安信用卡的分期业务，覆盖了消费前中后期各类的资金需求，涉及到消费前的规划用钱、消费中评估账单规划分期、消费后缓解还款压力，站在消费者的角度考虑到了实际资金使用需求，在信用卡这样一个高饱和的存量市场，平安信用卡在用实际行动证明用户思维和品牌价值。 为刚需买单 运用金融产品提升生活品质 经济反弹，景气恢复，是消费者与市场的共同预期所在，和往年一样，今年“618”的时间跨度依然很长。 但消费环境与之前相比，少了很多套路，给了更多实实在在的优惠。 越来越多的人也不再冲动买买买，毕竟当亲历过周期波动之后，人们开始重新审视消费动机，聆听并遵循自己内心的声音，都是为生活“刚需”买单。 根据数字一百DATA100数据显示，63%的受访者表示自己的消费变得更加理性，具体特征为量入为出不超前消费、有计划性的支出、少买非必需品、购物选择货比三家、更看重性价比、更看重产品的实用性等。 而这种追求实用主义和计划主义的消费观念，会在未来的一段时间持续下去，这也意味着分期频次正在从偶发性消费走向日常性消费，这也倒逼市场推出更多优秀的金融产品帮助消费者增强购买力和支付能力，完成跨期消费行为，提升生活品质。 以这次「备用金+」产品升级活动为例，平安信用卡不仅精准的卡在了营销节点和消费复苏点，同时也在信用卡这样一个高饱和的存量市场里做了一次“狂飙”：从大额到小额、从账单类到现金类，全线分期利率2折起，如此让利幅度十分划算。 如此一来，在体验到这些实际便利后，消费者们也更愿意投入到这种行为中，更合理的规划消费用钱，由此不断形成正向循环。 |
