爱上“微醺”快乐之源，爱上卿甜一春青梅酒

混迹于社交媒体的人，近些年对于“微醺低度酒”这个词一定不陌生。EARLY DATA数据显示，今年上半年，淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达3.243亿元，销量超360万件，同比增长1944.6%。低度酒已经代替肥宅快乐水成为了当代年轻人的新宠。

从“闻酒色变“到“微醺万岁”的态度转变，其实是生活方式转变下另一种上瘾文化的兴起，也是年轻人朋克养生的热衷体现。

质量保障成消费者购买酒类产品热切关注的因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过六成消费者更加关注酒类的质量保障，更多低度酒也是打出了“健康、天然“的产品标签，以近期”出道即出圈“的卿甜一春青梅酒为例，这款青梅酒主打” 0防腐剂、0色素“，采用新鲜的青梅原果低温发酵，每瓶原果汁含量50%，再辅以少许蜂蜜、米酒中和口味，10度的酒精含量，健康不上头，解决了年轻人既想要微醺的快乐，又不希望身体难受的顾虑点。且卿甜与制酒历史近70年的杭州国营老酒厂达成战略合作，携手国家级酿酒师，将创新与传统古法酿酒技术结合，每一瓶酒都要经过17道工序，贮藏陈酿300天以上才能出厂，在品质上面下足了功夫，也凭借这种出众的口感成为了一众低度酒品牌中的”黑马选手“。

低度酒市场中，“她“力量不可忽视

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021年上半年，在小红书上，关于“微醺”“女生酒”的笔记数分别达21万+、10万+；微博平台上，#适合女生喝的酒#话题阅读量达1.5亿，引发9.7万人讨论，同时市场上针对女性消费者的酒类产品也开始频繁出现，卿甜一春青梅酒作为一款为宠爱女性量身打造的天然低度情调美酒，口感轻盈，果香扑鼻，青梅酒发酵后佐以少许的蜂蜜、米酒调味，放大青梅的甘冽，整体酒香清雅，口感酸甜细腻，打在了女性消费者的口味喜好点上。

同时在产品包装上，卿甜从发展于法国，后逐步受到中国艺术影响的洛可可装饰艺术中提取灵感，以青梅、梅枝、花为核心元素，色彩以嫩绿为主，舒枝卷花，青梅错落，簇拥着画面中间的“Q” ,将东方艺术的含蓄、秀雅美与欧式的精致、繁复、轻快融为一体。“Q”既代表“卿”也是“queen“的象征，体现了卿甜关注女性、从女性角度出发的品牌初心。

瓶身为流线型瓶身，瓶口上窄下宽，人性化的设计更加方便女生拿握倾倒。温润的瓶身与琥珀色的酒液，在灯光下熠熠生辉，静静的放置在桌面上都能成为一方景色。这种长在女性审美点上的时尚感也让卿甜一春青梅酒化身成为了社交道具，在朋友圈、微博、小红书等社交媒体上频繁出现，成为了女性高品味人社的低调暗号。

低度酒市场未来可期，机遇与挑战并存

2021年第一季度天猫、淘宝销售渠道上，2449家酒类品牌销售额增速100%及以上，其中低度酒品牌多达1415家，占比57.8%，远超白酒、啤酒销售额，低度酒的行业整体市场规模仍值得期待。像卿甜这样的低度酒品牌，用创新赢得市场，用品质赢得口碑，但在未来波涛翻滚的市场浪潮中，还需要继续乘风破浪。