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“何以解忧?唯有杜康”,这句广为流传的千古名句,说的正是历史名酒--杜康。酒在我国拥有着悠久的历史,酒文化源远流长。据相关史料记载,杜康酒已有 5000 多年的历史,是中国最古老的历史名酒,因“酿酒鼻祖”杜康始造而得其名,产自中国酒文化的摇篮——“杜康村”,有“贡酒”、“仙酒”之誉。古往今来,吸引了无数古今中外名人对它讴歌赞颂,一度成为中国诗酒文化的高地。 当下发展困境 虽然杜康酒在我国属于传统优势产业,具有丰厚的产业技术和悠久的历史文化底蕴支撑,近年来随着人口结构的改变,社会需求结构也有了新的变化,杜康酒群体逐渐萎缩,杜康酒的影响力大不如前。在行业竞争日益激烈的今天,越来越多替代品的冲击,使得杜康酒可分配资源越来越少,市场空间越来越挤。品牌变革迫在眉睫。 企业变革需对症下药。杜康酒在品牌发展路程中存在诸多的困难和问题。如没有把握核心消费需求、没有满足消费者的品牌联想、品牌核心价值树立不完善、行业竞争激烈、信息追踪难真伪难辨 、贸易环节繁琐复杂等都制约着杜康酒行业的发展。 区块链赋能杜康开辟新出路 为了满足新生代消费群体的消费需求,随着区块链技术的日益发展,杜康酒消费逐渐向时尚年轻化转变,杜康酒业联盟--DKT,运用区块链技术从多方面迎合当下年轻人的饮酒习性和兴趣爱好。注重酒的场景化开发与消费者情绪化表达,精准捕捉各层级用户的核心需求点,将品牌价值和消费者自我认同感高度契合。实现行业从“渠道为核心”升级为“消费者为核心”的重大转变。
未来发展 DKT区块链上的交易数据,公开、透明、去中心化、且不可篡改,DKT结合区块链技术,以分布式账本的方式记录交易数据与反馈信息,构建一种基于技术的算法信任体系。实现人与人、点与点之间无需第三方介入佐证的交易和互动。对品牌商来说,分布式账本记录的数据,使得交易过程中的真实信息有迹可循,强化和固化酿酒原粮的地理标识,追踪“从一粒粮到一滴美酒”的全流程,打消消费者安全疑虑,促使终端消费交易的完成.同时为品牌商在金融领域建立一套有效的信用背书,提高品牌口碑与企业形象。对杜康酒爱好者来说,分布式账本上的数据能帮助联盟建立一套真实可信的“简历”, 扫除推荐者、品牌商、消费者之间的信任问题。解决推广触达难的最大难题。
目前以“智慧茅台”为代表的白酒企业正以“数字化”为突破口,持续战略布局,带动产业发展、开发消费场景、升级消费渠道。为整个中国白酒行业和消费者打开了崭新的数字化视角。也给杜康酒转型发展带来新的启发,杜康酒结合区块链技术打造一个集产品、渠道、消费数字化于一身的落地生态应用体系,在此基础上推动组织管理和终端服务的数字化进程,将数字化贯穿整个产业链,为企业运营提供数字化综合性解决方案和一体化运营管控策略。 现阶段,白酒行业利用数字化技术重构商业模式、重塑品牌核心竞争力。在此背景下,杜康酒必须要抓住数字化带来的转型机遇,利用大数据、区块链、互联网、云计算、人工智能等数字化技术,对数据快速收集、存储、传输、检索、处理和应用场景开发,加剧企业与用户间的良性互动,推动行业标准化和流程化建设。充分运用数字化、智能化的互联网思维重新审视行业,让数据支撑业务,驱动决策,使有价值的数据助力企业实现全面升级转变。 |
